Mettre en valeur l’histoire de votre marque par le biais de kiosques d’exposition
Lorsqu’il s’agit de nouer des liens avec les gens et de laisser une impression durable, il n’y a rien de plus puissant que les histoires de marque. Dans le contexte actuel, nous sommes avides d’expériences authentiques et significatives avec les marques que nous aimons.
C’est là que les histoires de marque entrent en jeu. Il ne s’agit pas seulement de vendre un produit ou un service – il s’agit de créer une connexion émotionnelle qui résonne avec votre audience à un niveau plus profond. Dans ce blog, nous allons plonger dans le monde de la narration de marque et vous montrer comment créer un récit convaincant qui démarque votre marque de la concurrence.
Qu’est-ce que l’histoire de marque ?
L’histoire de marque est l’art de transmettre les valeurs, la personnalité, l’objectif et les messages de votre marque par le biais de récits convaincants. Il ne s’agit pas simplement d’énumérer des caractéristiques ou des avantages, mais d’exploiter les émotions et les aspirations de votre audience cible. Une histoire de marque bien conçue capte l’attention, fait appel aux sens et tisse harmonieusement le passé, le présent et l’avenir de votre marque dans un récit cohérent.
Mattel est la référence actuelle en matière de captivation de l’audience par la narration de marque. L’entreprise a récemment fait d’énormes progrès en matière de fidélité à la marque, selon un nouveau rapport de Brand Keys, une société de recherche sur la fidélité et l’engagement basée à New York. Une grande partie de ce succès est attribuée au film Barbie, qui a connu un grand succès au cinéma. Le film tisse une riche tapisserie de récits, utilisant des animations époustouflantes, des personnages attachants et des intrigues captivantes pour laisser une marque indélébile sur les spectateurs.
Mais, soyons réalistes, peu de spécialistes du marketing disposent du budget nécessaire pour réaliser des longs métrages. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez utiliser la narration de marque dans de nombreux domaines, y compris les salons d’exposition.
La mise en scène de votre marque lors des salons d’exposition
En tant que spécialiste du marketing de marque, vous savez que les salons d’exposition constituent une occasion unique de présenter votre marque et d’entrer en contact avec des clients potentiels à un niveau personnel. Mais dans une jungle d’exposants, comment pouvez-vous vous assurer que votre marque se démarque et laisse une impression durable ? La réponse réside dans le fait de raconter une histoire de marque captivante par le biais de votre kiosque d’exposition.
Voici 6 conseils pour libérer le pouvoir de l’histoire de votre marque et avoir un impact important lors de votre prochain salon d’exposition.
- Commencez par un visuel captivant
Votre kiosque d’exposition est votre toile pour raconter l’histoire de votre marque. Travaillez en étroite collaboration avec votre équipe de conception pour créer un espace visuellement époustouflant qui capture l’essence de votre marque et communique votre proposition de valeur. Qu’il s’agisse de graphiques à fort impact ou d’activations numériques, chaque élément de votre exposition doit fonctionner ensemble pour conduire vos visiteurs à travers un parcours qui raconte l’histoire de votre marque. Veillez à partager les documents relatifs au message et aux normes de votre marque avec votre équipe de conception de kiosques.
- Créez une plateforme de message de marque
Une plateforme de message de marque solide joue un rôle crucial dans la valorisation du récit de la marque en fournissant une base solide et en transmettant efficacement l’histoire de la marque. Les messages de marque servent de cadre stratégique pour une marque, définissant son objectif, ses valeurs, son audience cible, sa promesse de marque et sa voix de marque. Il sert de principe directeur à la narration de la marque. Associé à des normes graphiques, il garantit l’homogénéité et la cohérence des messages et de la communication de la marque. Une marque bien définie fournit une identité claire et aide à façonner l’histoire de la marque, ce qui lui permet de trouver un écho plus profond auprès des participants aux salons d’exposition.
- Appuyez-vous sur les activations numériques
Il est essentiel d’impliquer les visiteurs pour raconter efficacement l’histoire de votre marque. Utilisez la technologie interactive pour immerger les visiteurs dans l’expérience de votre marque. Incorporez des kiosques à écran tactile, des écrans LED vibrants, des tables à écran tactile, des écrans coulissants, la réalité virtuelle ou la réalité augmentée pour offrir une rencontre dynamique et mémorable. En donnant à votre audience la possibilité d’explorer l’histoire de votre marque de manière interactive, vous créez un lien plus fort et laissez une impression durable.
- Faites voyager les participants
Le parcours des visiteurs est essentiel pour créer une histoire cohérente qui trouve un écho auprès de votre audience. En traçant littéralement le parcours de votre exposition, vous vous assurez que chaque point de contact s’aligne sur le message, les valeurs et les objectifs généraux de votre marque. Un parcours bien planifié guide les visiteurs à travers votre exposition, les rapprochant à chaque étape de votre marque et de votre message. Cela comprend tout, des graphiques attrayants et des éléments interactifs au personnel bien formé qui peut répondre aux questions, transmettre les messages clés de la marque et personnaliser le parcours pour qu’il corresponde aux centres d’intérêt des participants.
- Sollicitez plusieurs sens
Les salons d’exposition sont des environnements très animés, remplis de bruits, de lumières et de distractions. Pour vous démarquer et laisser une impression durable, vous devez faire appel à plusieurs sens. Pensez à intégrer des activités pratiques et des démonstrations de produits pour créer une expérience multisensorielle qui captivera votre audience et renforcera le message de votre marque.
- Présentez un contenu convaincant
Nous l’avons tous entendu et nous le savons : le contenu est roi, surtout lorsqu’il s’agit de raconter l’histoire d’une marque. Il est essentiel de communiquer clairement les valeurs, les avantages et les points de valeur uniques de votre marque. Créez du contenu attrayant qui éduque, inspire et résonne avec votre audience cible. Pensez aux infographies, à la gamification, aux graphiques surdimensionnés attrayants et aux grands écrans LED qui attirent les gens dans votre kiosque. Utilisez des graphiques en tissu à fort impact, des vidéos captivantes et des messages bien conçus pour laisser une impression durable et vous assurer que l’histoire de votre marque restera gravée dans les mémoires longtemps après la fin du salon.
Avec ces 6 conseils dans votre sac, vous êtes bien équipé pour créer un kiosque d’exposition qui raconte l’histoire de votre marque et laisse une impression durable.
Par : Valerie Carstens, Septembre 2023
