Suivi de vos campagnes marketing pour les salons d’expositions en deux étapes faciles

Théoriquement, tous les exposants de foires commerciales devraient avoir installé Google Analytics tracking sur leur site web. Et si ce n’est pas déjà fait, permettez nous de vous demander­ –  pourquoi pas?

Afin que ce logiciel soit utilisé efficacement pour votre ROI, vous devez vous assurer de bien analyser chacune de vos campagnes marketings. Voici donc les deux dépistages les plus communs de Google Analytics.

Campagnes URL qui peuvent être suivies

Bien que votre logiciel marketing de courriers électroniques traque automatiquement les métriques telles que le nombre de personnes ayant recu le courriel, ceux l’ayant ouvert et ceux ayant cliqué sur l’un de vos liens, celui-ci n’affichera pas la façon dont ces visiteurs se sont engagés à votre site web. En ajoutant des tags UTM à votre campagne URL via les Outils de création d’URL, vous pourrez utiliser Google Analytics afin de déterminer lesquels des courriels à résulté en une vente, en clients potentiels ou tout autres indicateurs de performance.

Les outils de création d’URL peuvent être utilisés pour créer tous les hyperliens hors site qui ramèneront les gens à votre site internet ( incluant les liens que vous avez fournis à vos partenaires affiliés),  les liens que vous partagez sur les médias sociaux ou encore les URLs que vous présentez dans votre marketing publicitaire.

Pour pouvoir constater par la suite quelles  campagnes d’URLs sont les plus efficaces, il sufit seulement d’aller sur Google Analytics et de regarder sur Acquisition > Campaigns > All Campaigns.

« Adword » et « Analytics Linking »

Google AdWords est un bon moyen d’augmenter l’attention autour de votre exposition que ce soit à travers une recherche, un affichage ou une recommercialisation. Cependant, si vous ne liez pas votre AdWords avec votre compte Google Analytics, vous risquez de manquez d’importantes informations sur comment le trafique intéragit (ou n’intéragit pas) avec votre site.

Pour découvrir si votre AdWords ou votre compte Analytics sont proprement liés, seulement vous connecter à Google Analytics et choisir Acquisition > AdWords > Campaigns. Vous verrez alors un message en haut de votre écran AdWords et Analytics avec de simples instructions afin que ces deux plateformes Google partagent des données.

Finalement, suivre toutes vos publicités, courriels et vos campagnes peut vous aider à tirer profit des robustes données statistiques de votre compte Google Analytics – révélant par le fait même quelles plateformes marketings, contenu, publicités, etc. vous assure le meilleur ROI sur vos expositions maketing.

Article par: Matt Bohar – 19 septembre 2017