Comment créer un calendrier de contenu

La création d’un calendrier de contenu pour votre blog ou vos réseaux sociaux est un élément essentiel du marketing efficace. En planifiant et en organisant vos publications, vous évitez le processus frustrant d’essayer de lancer des idées « à la volée ». Cela vous évite également d’écrire des publications redondantes. Ça donne aussi à votre équipe de parties prenantes l’occasion de donner leur avis sur le message de votre compagnie.

Mais par où commencer? Pour vous aider à planifier et à programmer votre blog ou votre contenu pour réseaux sociaux, considérez les étapes suivantes :

Vérifiez vos platformes

Quels réseaux sociaux utilisez-vous actuellement? Si certains de vos flux ne sont pas tellement performants, cela pourrai être moins lié à votre contenu et plus à la sélection du réseau quand à vos services et/ou produits. De même, si vous ne possédez pas de profil sur une plateforme qui est populaire auprès de votre marché cible, vous mettez le proverbial « charrue devant le bœuf » si vous n’avez pas défini et crée un profil avant la planification du processus créatif.

De manière générale, les blogs sont parfaits pour les industries dont le public bénéficie d’informations approfondies ou de reportages divertissants. Les réseaux sociaux à orientation visuelle tels qu’Instagram et Pinterest se prêtent aux entreprises centrées sur le design en particulier celles des secteurs des biens et du style de vie. Cliquez pour tweeter LinkedIn est un favori pour ceux dans l’industrie B2B. En particulier ceux dont les produits ou services attirent les gros utilisateurs de LinkedIn surtout ceux travaillent habituellement dans les domaines de la vente, la formation ou des ressources humaines. Twitter, qui est souvent mal compris, est devenu une source pour les nouvelles de première heure pour les deux industries, le B2B et B2C.  Il est peut être un moyen efficace pour toute entreprise souhaitant se positionner comme un leader intellectuel dans son secteur. YouTube est évidemment essentiel pour les entreprises dont l’audience peut bénéficier de vidéos tutoriels.

Prendre le temps initial pour déterminer les réseaux appropriés pour votre entreprise. Le message souhaité peut vous éviter de nombreux efforts inutiles plus tard.

Choisissez un outil de gestion

Il n’y a pas plus grande inefficacité que la publication manuelle sur plusieurs réseaux en temps réel. La planification de votre contenu via une plateforme de gestion des medias sociaux élimine non seulement les étapes de publication fastidieuses, mais vous donne également un tableau de bord pour voir les performances de votre contenu sur toutes vos plateformes. HootSutie et SproutSocial sont parmi les meilleurs outils de gestion pour les utilisateurs actifs des réseaux sociaux. Pour les entreprises ayant des besoins complexes en matière de gestion des clients et de marketing, la plupart des CRM offrent de solides options de gestion pour réseaux sociaux. Parmi Les CRM les plus populaires sont Pardot, HubSpot et Zoho.

Décidez d’un calendrier d’affichage

Publier régulièrement sur votre blog ou vos comptes sociaux est essentiel pour attirer et fidéliser une clientèle engagée. Mais ce qui constitue « régulièrement » variera d’une entreprise à l’autre. Certaines entreprise peuvent publier plusieurs fois au cours de la journée et d’autres pourraient publier que chaque semaine. Le plus important est de privilégier la qualité plutôt que la quantité. Si vous vous forcez à créer du contenu pour respecter un calendrier irréaliste, vous obtiendrez beaucoup de « bruit ». Vous aurez des répliques aux messages de faible qualité sans intérêt qui ne suscitent ni engagement ni partage. Un contenu de mauvaise qualité peut avoir un effet négatif sur votre engagement. Il entrainera le désabonnement ou le camouflage de vos publications sur leur propre feed. Définissez un calendrier réaliste en fonction de votre capacité (ou celle de votre équipe) a créer un contenu intéressant et substantiel qui ravira et surprendre vos abonnés. Cliquez pour tweeter

Créez un tableau initial

Certains créateurs de contenu préfèrent créer leurs calendriers dans leur logiciel de gestion de réseaux sociaux. Tandis que d’autres préfèrent créer un calendrier éditorial plus élaboré, pouvant être facilement partagé et apprécié par divers acteurs internes et externes. Mais commencer par un tableau initial de dates, de sujets et créateurs assignés est une première étape cruciale et ce modèle personnalisable peut être incroyablement utile comme point de départ.

Choisissez vos sujets

Il peut être très utile de rencontrer votre équipe annuellement ou trimestriel, ou par mois pour du « brainstorming » des idées d’actualité. Examinez les éléments discutés dans les revues spécialisées et les questions qui vous ont été posées par vos clients. Discutez aussi les contenus récemment créés pour votre site web ou pour le marketing hors page. Travailler avec les publications que votre équipe a récemment croisées ou créées peut vous aider à éviter la tache fastidieuse de commencer à zéro pour trouver un sujet. Alors, créez une liste de vos contenus.

Veillez également à conserver une liste de tous les sujets récents sur lesquels vous avez déjà publié afin d’éviter les redondances. Vérifiez vos analytiques des medias sociaux pour voir quels sujets ont suscités beaucoup d’engagement dans le passé. Vous pouvez également consulter vos rapports Google Analytics pour savoir s’il existe sur votre site ou blog du contenu très répandu pouvant nécessiter une vite actualisation.

Variez l’approche vers votre contenu

Les questions qui sollicitent l’attention des abonnés peuvent être un excellent moyen de générer des commentaires. Les infographies et autres supports visuels suscitent souvent beaucoup le goût de partager. De plus, le partage de « backlinks » sur votre blog ou votre site web est un bon moyen d’utiliser vos plateformes pour amener les utilisateurs sur votre site, où ils sont plus susceptibles d’être convertis en prospects ou en acheteur.

La clé est de varier votre approche. La création de trop peu de publications renvoyant à votre site entraîne une perte d’opportunités pour générer des prospects et des ventes. En créant trop de publications du genre, vous créez un flux rebutant, donnant des semblances de spam et difficile à vendre, que peu de gens voudront suivre. Des publications trop longues peuvent ennuyer vos lecteurs. Créer uniquement des graphiques visuels aérés aura pour conséquence peu d’abonnés qui approfondiront davantage dans votre base de connaissances.

Examinez la forme d’engagement que vous souhaitez que chaque publication blog ou réseau social génère. Procédez à partir de là pour déterminer le format de votre créatif.

Fixez des objectifs pour la synthèse et la promotion croisée

Trop souvent, des gestionnaires de médias sociaux publient uniquement sur leurs propres comptes et ne bloguent jamais ou ne commentent pas sur les feeds des autres influenceurs sociaux. Au fur et à mesure que vous modifiez et arrangez votre calendrier de contenu, envisagez d’autres professionnels de l’industrie susceptibles d’amplifier votre message. Cliquez pour tweeter Incluez une note dans le calendrier pour atteindre ces comptes lorsque vous publiez votre propre contenu.

C’est généralement une bonne idée de grouper le contenu de votre blog sur quelques autres sites. Pourtant, les sites que vous choisirez dépendront de votre contenu. Medium est un excellent site pour la publication des contenus de blog qui sont un peu plus substantiel. Il peut également vous aider à gagner des précieux backlinks SEO sur votre site Web. Des sites tels que Quora sont idéaux pour la publication de contenu de type questions et réponses. Les articles instantanés de Facebook sont parfaits pour atteindre un public B2C. Les services de publication de LinkedIn peuvent vous aider dans la découverte de contenu auprès d’un public B2B.

Ne faites en pas trop avec le groupement de publication. Concentrez-vous sur 2 ou 3 plateformes dont la portée éditoriale et la visibilité conviennent mieux a votre contenu.

Surveillez, analysez et revisez

Une fois que vous avez fini par rédiger, planifier et diffuser votre contenu créatif, observez les performances do votre contenu sur toutes les plateformes. En prenant notes des résultats dans votre calendrier de contenu, vous aurez des idées utiles à apporter à la table lors de la prochaine réunion de planification d’un nouveau calendrier.

Article par: Matt Bohar – 27 juin 2019