Au-delà du kiosque : Prolonger l’engagement dans les salons d’exposition
Maximiser l’engagement et générer des prospects qualifiés est primordial pour presque tous les programmes d’exposition. Mais parfois, vous avez besoin de plus que ce que vous pouvez accomplir au salon d’exposition. Lorsque vous souhaitez prolonger l’engagement avec votre audience au-delà de votre exposition, il est essentiel d’envisager plusieurs moyens de communication.
Étendez votre engagement avant et après l’événement au-delà du salon d’exposition.
Il existe de nombreuses façons d’atteindre votre marché cible à petite ou grande échelle et d’attirer une audience ou encore de la développer à partir d’un salon d’exposition. Développez des expériences de marque cohérentes qui s’appuient sur le parcours des visiteurs du salon et utilisez le contenu de votre exposition et l’histoire de votre marque. Vous pouvez par exemple utiliser votre kiosque comme un élément permanent de votre bureau ou de votre siège social pour présenter votre marque à vos clients.
Avec la gracieuseté de nos collègues de BrandSync, voici sept façons d’élargir votre expérience d’exposition afin d’avoir un impact significatif et durable.
- Événements stratégiques : Organisez des événements pour les médias, les partenaires et les clients, ainsi que des conférences sur le site du salon d’exposition, dans le centre de congrès ou dans des lieux extérieurs tels que des théâtres et des musées, afin d’accroître la notoriété et la portée de l’événement.
- Activations de parrainage : Amplifiez votre marque avec des expériences de réalité virtuelle, des présentations de produits et des démonstrations pour augmenter la considération et l’engagement.
- Environnements thématiques : Captivez votre audience et développez la visibilité sociale avec des soirées thématiques, des spectacles en direct, des événements de réseautage et des remises de prix.
- Mise en avant des responsables : Offrez à vos responsables – et à votre marque – une scène exclusive grâce à des sessions générales, des discours d’ouverture et des réunions régionales et géographiques.
- Expériences exclusives : Permettez aux développeurs, aux utilisateurs, aux médias et aux clients de vivre une expérience concrète grâce à des démonstrations de produits et à des échanges exclusifs avec des ingénieurs produits, des experts et des personnalités influentes.
- Réalité virtuelle et augmentée : Permettez à votre audience de découvrir vos produits et votre marque d’une manière unique et instructive.
- Constitution d’une équipe : N’oubliez pas l’importance de la cohésion d’équipe ! Profitez de votre salon pour stimuler l’engagement et la collaboration de vos employés.
La première étape consiste à élaborer une stratégie expérientielle qui tient compte du parcours des participants et des actions souhaitées. Posez-vous des questions importantes. Qui sont vos visiteurs et pourquoi participent-ils à votre salon d’exposition ?Qu’est-ce que l’expérience du kiosque va leur faire ressentir, savoir et faire ? Comment mesurez-vous le succès de votre kiosque ?
Il est plus important que jamais de se connecter à l’histoire de votre marque. Lorsqu’il s’agit de raconter l’histoire de votre marque, il est essentiel de développer le message général de votre exposition et de veiller à ce que toutes les expériences communiquent les messages clés dont vous voulez que votre audience se souvienne. En vous concentrant d’abord sur la stratégie, puis en envisageant de manière créative plusieurs types d’événements, vous pouvez tirer parti de votre exposition pour obtenir un engagement continu.
Notre équipe peut vous aider à mettre en place des expériences d’accueil qui sont activement intéressantes et qui offrent une expérience nouvelle pour se connecter et communiquer la personnalité de votre marque tout en apportant de la valeur à votre équipe en lui donnant un espace pour réseauter, s’engager et générer des affaires.
Par: Mary Etchison, Septembre 2023
